演出交易会渐成演出市场晴雨表

发布时间：2005-07-18(中国文化报 罗珺)

　　50多个参展展位，500多演出商家云集，10多辆载客巴士一字排开，7月10日至12日，出现在桂林国际会展中心的这一幕幕情景盛况空前。在7月9日晚，中国演出家协会主办的第三届中国十大演出盛事颁奖典礼过后，同样由其主办的第四届中国国际演出交易会也于7月10日至12日如期拉开了帷幕,此届交易会参展人数和布展规模均超过历届。
　　本届交易会期间，除了有最新演出项目的参展，还举行了演出高峰论坛。11日下午，国务院法制办教科文卫司副司长刘晓霞、上海东方艺术中心管理有限公司总经理林宏鸣、广东茂名市演出公司总经理宁琪勋以及友联网总经理展文博分别就演出立法与执法、剧场管理新模式与演艺产业的前景、基层演出市场的潜力与商机以及全新的演出推广渠道等议题进行了论述。其中，由刘晓霞主讲的《演出立法与执法》的议题颇受演出商们的关注，该论述对国务院即将颁布的新的《营业性演出管理条例》进行了介绍。记者获悉，新的《营业性演出管理条例》有望本周正式公布，而这一条例的出台将会对原先营业性演出管理条例中的部分条例进行合理性的完善。
　　十大演出盛事评选：质量和运作仍是评选杠杆
　　从去年的满洲里移师到了素有“山水甲天下”的桂林、从明星加盟的颁奖晚会改装成与当地特色演出《印象·刘三姐》相结合的颁奖典礼、从单个颁奖活动发展为颁奖与演出交易会两大盛事同时举办，可以看出，第三届演出盛事评选活动更具有地方文化特色，也更为注重品牌影响力的推广。
　　在7月9日晚2004年度十大演出盛事的颁奖典礼上，《上海越剧西部行》、《印象·刘三姐》、《音乐之声》等10项演出获2004年中国演出盛事奖，张艺谋凭借山水实景歌舞剧《印象·刘三姐》的大胆创意获“最佳演出导演奖”。
　　从第一届“中国十大演出盛事”开始，该奖项的评选就成为从产业化的角度对演出组织策划、经营运作、宣传推广、市场营销等方面进行综合评定的国家级评选活动。据演出家协会宣传主管潘燕介绍，与第一届评选相比，本届评选在注重演出质量的同时，增加了演出场次、上座率和营销策略等反映演出市场规律和演出产业运作特性的指标。“总的评选标准是节目质量和市场运作，前者指口碑，后者是票房。”潘燕强调，这个票房不是指票房收入，而是指投入产出比，“比如《印象·刘三姐》，它是一个常年演出项目，总投资1亿元。到目前为止，这个项目演了不到7个月，已回收了8000万元左右。”
　　“十大演出盛事”评选是目前国内将艺术性与市场结合得最好的奖项。”颁奖当晚，获得两个演出奖项的北京歌华太阳文化艺术有限公司总经理胡敬云兴奋地表示。记者在评奖中注意到，此次的奖项设定与去年相比进行了调整，演出盛事奖、特别奖，以及演出策划、演出推广、国外演出项目引进等5个单项奖仍保留，去掉了最佳演出个人奖的评选，增加了优秀演出奖项。
　　中国演出家协会常务副主席陈自刚表示，去年全国演出市场火爆，仅北京的演出活动就多达百场，因此要从全国报送的近百个囊括歌舞、戏剧、音乐会、演唱会、曲杂、综艺及国际演艺交流等项目中评选出最具代表性、从演出策划到经营运作等方面均获得成功的项目着实不易。在经过10多位评委严谨认真的层层筛选后，去年在全国取得不错口碑和票房的10个重磅演出项目最终摘得桂冠。此外，为鼓励更多专业演出团体深入基层深入农村，繁荣农村演出市场，本届十大演出盛事特别奖颁给了广东省茂名市演出公司报送的《04茂名农村“春班”演出》项目。“演出盛事奖只办了3届，还不完善，我们也在通过实践不断调整，目前的奖项还是根据当年报送的演出项目而设定，以后会逐步固定下来。”陈自刚说。
　　颁奖当晚的压轴贺礼是实景歌舞剧《印象·刘三姐》，这个早已在演出界如雷贯耳的演出剧目，再次令全国的演出商叹服。中国演出家协会秘书长朱克宁告诉记者，此次颁奖和演出结合也是项目推广的很好契机，“让全国的演出商都亲眼看看这个早有耳闻的演出，一方面对演出商有推荐作用，另一方面也让‘刘三姐’的口碑传遍全中国，这是个一举两得的事情。”
　　 演出交易会：门类齐全 项目稍逊
　　在第二天的中国国际演出交易会上，桂林国际会展中心的一楼展厅人流如织，除了新疆、西藏等少数地区外，几乎全国各省的演出商都设立了自己的展位或派代表参加了此次活动。记者细窥之下，便发现了许多新的亮点。
　　 亮点一是国外演出商看中交易会。在此次交易会上，包括文艺表演团体、演出经纪机构，以及唱片公司、文化市场管理机构等都参与进来。此外，此次活动还吸引了奥地利、德国等国家的演出商。记者从国外的演出商处了解到，他们的演出项目基本都曾被引进到国内，这次展会他们非常重视，希望认识更多的中国演出商，进一步推广他们的演出项目。
　　 亮点二是首次出现体育、武术类演出项目。展会的第一天，各演出商都配备了演出项目的详尽资料，而许多展台的资料都在半天之内被散发一空，到了当天下午，演出商就只能互赠名片和动用嘴皮子了。许多演出商表示，此次展会的规模超过预计，因此没有做好充足的准备。
　　而在演出门类中，记者注意到，体育、武术类演出首次在交易会中亮相——广州泰拳武术俱乐部带来了名为《王者争霸》的中国武林高手和泰国职业泰拳擂台表演争霸赛，并打出了“像明星演唱会一样做赛事”的标语。这一新型的演出项目引起了演出商们的关注，另一个引起更多关注的演出项目则是少林功夫表演团的出现。
　　 亮点三是网络渠道在交易会中得到推广。本次演出交易会上，下辖10余家单位的江苏省演艺集团仍集体参展，中国对外演出公司、中国歌剧舞剧院、中国芭蕾舞团、中国京剧院等内地著名演出机构和院团的展台也特别红火，有些展位还准备了精心制作的小礼品吸引参观者。而春秋永乐文化公司以及友联网也利用此次活动，不惜余力地将这两年兴起的网上票务推广平台以及全新的网络演出推广渠道介绍给与会代表。
　　虽然各参展商参与的积极性很高，但记者也发现，在3天的活动中，除少数地方剧目接到演出商订购的演出意向书外，实际成交量却很少，大多数演出商则把此次活动当作全国演出商的一次联谊。实际上，如今国内主办的演出交易会基本都被演出商们看作是会朋友、联络感情的平台。
　　在去年的第三届中国国际演出交易会上，演出家协会就曾思考如何继续突出展示功能的同时，再进一步加强交易。在此次展会上，主办方还为演出商们设立了项目展示表演区以及业务洽谈区，并且还在展会结束后的每晚特别安排演出商观摩厦门小白鹭民间舞团的表演和广西剧场实景演出《龙脊》。但从实际操作来看，其作用并不突出。
　　北京希肯国际文化艺术公司的安董事长也表示，这次来参展，就是和各地的演出商朋友们叙叙旧。他认为，此次参展的演出项目基本上以满足中小型城市的演出需求为主，能够引进北京的不多。而与此同时，中小城市的演出商虽然看好一些演出项目，但也因为演出费用以及项目风险等问题未能与对方达成共识。如小白鹭民间舞团的演出，一次出场费就开出了10万元的高价，许多演出商只能望洋兴叹。像泰拳这样的武术类演出每场6万元的出场费，演出商又因风险难料只是处于观望状态。
　　据朱克宁介绍，演出产业的运作不像普通的商业运作，因此人情在交易中占有很大比重，演出交易会则为全国演出商建立获取全国演出信息的平台，增加他们互相之间的了解与交流。不过，如何更理想地完善交易平台的硬件设施，仍是协会今后需要思考的问题。
　　高峰论坛：新的《营业性演出管理条例》备受关注
　　在交易会开幕当天下午的演出高峰论坛上，参与制定即将颁布的新的《营业性演出管理条例》的刘晓霞做的议题最受演出商的青睐。据她介绍，新的《营业性演出管理条例》对现行条例规定的演出行业行政许可制度以及演出活动的审批、演出内容的管理、演出广告、票价、场租以及外资部分都作了相应的调整和修订。
　　其中，许多规定是针对目前城市演出票价高、内容不健康，以及一些虚假广告、假唱以及公款追星等与生活息息相关的问题以及原条例中不利于演出行业发展和繁荣的条例进行的修改。如新条例取消了原条例中个体演员或演出场所不允许办演出的规定，并且规范认可了个体演出经纪人。此外，新条例对外资的引入和香港、澳门的投资商也作了新的规定。
　　据介绍，新规定将大力扶持重大民族特色和国家水准的艺术院团进行演出；取消涉外或香港、澳门、台湾演出只能由演出经纪机构办理的规定（防止倒卖批文现象）；允许国内团体邀请涉外演员、团体参加本团体演出；参加演出的演员、节目等变更需事先告诉观众并说明理由，并在不可抗力下，不得终止演出，甚至对演员不允许假唱、禁止出现“全国”、“国际”等字样演出标语等都做了严格的规定。
　　记者还了解到，新条例在对外资和港、澳演出部分的规定中，香港、澳门的投资在内地可以设置合资、合作、独资的演出场所或是经营单位；香港、澳门演出经营机构可以在内地设置分支机构，而外资也首次被允许和中国投资者合作办理演出经纪机构和场所经营机构，但合作中，中方将占51%的股权，占主导地位。刘晓霞副司长介绍，针对香港、澳门、台湾以及涉外演出条例的规定，全都遵照世界贸易组织的基本准则而来。
　　在此次论坛中，刘晓霞副司长举出的一组数据尤其引起记者的关注——“2004年，全国的表演团体全年的演出场次一共是41万场，国内观众人数达到4亿人次，平均每3个人就有一个人看过演出”。这个数据一个方面可以表明我国演出业的繁荣和发展，另一个方面也表明了随着我国经济的发展，演出业与人民群众的生活的关系越发密切。朱克宁则表示，此次演出交易会的规模和人数超过以往，都反映了目前各地市场对演出产品的需求量正在逐步增大，因此演出交易会也从另一个侧面可以看作是中国演出市场的晴雨表。