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揭秘海外艺人演唱会:开唱不为钱 新闻可上头版

发布时间:2013.06.09 10:46:05 信息来源:永乐票务整合

2013年夏天,海外大牌歌手新一波“淘金潮”将到来。后街男孩内地巡演已启动,曾9次斩获格莱美的美国重金属乐队Metallica也将登陆内地开唱;日本著名音乐节Summer Sonic将移师上海,确定邀请aerosmith;英国传奇电子组合pet shop boys将赴北京开唱。

此外,流行小天王贾斯汀·比伯9月底将北京开唱保罗·麦卡特尼、蕾哈娜Rihanna演唱会也在紧锣密鼓的筹备中。曾经,这可是连做梦都不敢想的艺人,如今竟一个接一个到来。到底引进海外大牌开唱需要哪些准备工作?当中又面临哪些困境?


引进海外艺人开唱分三步:估成本、洽谈、再报批


怎么引进国外歌手进内地演出?吉他中国今年操盘了多场国外乐队的演出,最大牌艺人的当属美国重金属鼻祖的Metallica,负责人姜伟在接受专访时透露,引进海外艺人开唱的第一步是进行详实繁复的演出洽谈。以今年的Metallica演出为例,一般前期工作由吉他中国、摩登天空和华人摇滚三方合作,分工明确:华人摇滚与国外经纪公司洽谈;吉他中国进行市场调研和考察,经审核推荐给摩登天空;摩登天空拍板,决定三方共同启动。承办2011年鲍勃·迪伦内地巡演的歌华莱恩,则早在两年前就与经纪公司接洽,其间更历经波折,一家台湾演出商突然介入使双方谈判搁浅,还试图将内地城市的巡演加价卖出。

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美国重金属鼻祖的Metallica将在8月进入内地开唱


不过,不同于港台艺人,国外歌手一般不主动叫价,这也让引进方的风险尽可能降到最低。歌华莱恩从2005年成立至今,已经运作了20多场欧美流行大牌的国内演唱会。他们采用的运作方式被老板魏明形象地称之为“倒推模式”,即事先根据场地大小、可售票数量、票价水平、预估售票量等,来大致预算一下成本,然后再去跟艺人的经纪方谈判,敲定他们的出场费、团队成本等。“海外艺人只有成交价,类似于咱们的高考分数线,划到哪儿算哪儿。”魏明说,“这不像国内的演出,尤其是港台艺人,先叫价,然后主办方再去想着怎么把这些钱赚回来,如果成本高、场地小、可售票数量相对少,自然就有可能抬高票价了。”

至于曲目选择,歌华莱恩以鲍勃·迪伦的内地巡演为例:“曲目安排首先是尊重迪伦的选择,但在报批之前,我们会提出自己的建议。”


海外艺人来华开唱不为钱:新闻可上纽约时报头版

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2011年4月鲍勃·迪伦在北京工体馆开唱。

为何近年来中国成了众多海外音乐人眼里的“香饽饽”?歌华莱恩市场总监谢韬解释道,首先中国市场大,潜力足,其次很多艺人没有来过中国,因此抱有好奇的心理。而最关键的是在他们看来,在中国开一场演唱会是件特别“长脸”的事儿:比如鲍勃·迪伦在中国演出可以上纽约时报的头版,而他在澳大利亚演出可能根本不会有媒体报道。而资深媒体人杨樾也表示,海外艺人其实不是冲着赚钱才来中国,更多的是为了提高知名度和影响力,赚足口碑才是主要目的。

杨樾拿老鹰的演唱会为例:“他们的演唱会就赔钱了,但至少在行业口碑来算是赚足了,就算不赚钱,喜欢他二十年了,请朋友来看就当办堂会了,再比如你和别人,办过鲍勃·迪伦的演唱会,也是特别牛的一件事儿。这样看来,抛开赚钱与否,对于演出商来说,办海外大牌的演唱会也是提高行业地位,冲业绩的好机会。”


海外艺人报批过审严:歌词逐句翻译 还有人要提供学历


虽然歌迷们对难得一见的海外艺人来内地演出的热情很高,但众所周知的情况是,海外艺人来内地演出困境重重。其中,报批是最大绊脚石,签证相对比较麻烦,比国内艺人要多好几道程序。演出商要将演唱会的立项申请并附相关资料递交北京市文化局,再由后者递呈文化部审批。所附资料除了含有演出活动内容、时间、地点、场次及参演人员,涉及演出的一切费用,以及全部节目录像带、照片和文字说明,还包括了演出曲目单和歌词。演出曲目内容必须符合《国务院营业性演出管理条例》,不能有暴力、血腥等不健康的内容。


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海外艺人的演出审批耗费时间长过程曲折,需要提前数月报批申请

杨樾称审批的过程很繁琐,“要把每一句歌词提交上去,翻译出来,而国外的演出都是成为一个产品整体包装的,说唱二十首歌,是不会换一首的,因为流程都排好了,电脑编程也做好了,很难改变。”据悉,2011年的山羊皮乐队虽然送审过程顺利,但《Beautiful Ones》和《Metal Mickey》两首歌还是因里面含有一些不良信息而被“砍掉”。吉他中国负责人姜伟表示,在业界海外艺人的个唱报审,有两个公认的风水岭:比约克与艾尔顿·约翰,“他们一时过瘾,却让内地的国外演出市场步履维艰。在艾尔顿·约翰后,审查制度更加严厉了,现在甚至需要提供国外艺人的学历。”

另外,国内外的通道不是很畅通也是难题之一,像CAA这样经常与海外音乐人合作的公司也不可能覆盖所有艺人。姜伟还细数一些困难:“同行间捣乱、拆台等恶性竞争;真正互相理解支持的歌迷数量需提高;承办国际演出交流的公司影响力和信誉的提升,比如有艺人因为歌迷不负责任的留言或信件,怀疑主办方是骗子而取消演出。”


大牌歌手被拒原因五花八门:还真不是钱的事


虽说最近几年,来内地淘金的海外大牌越来越多,可遗憾的是,诸如Lady gaga、凯蒂·佩瑞、麦当娜、贾斯汀·比伯、泰勒·斯威夫特、麻辣鸡等超级大牌,还是雷声大、雨点小,就连5年前在上海一展歌喉的“冰岛女神”比约克,此后也一去不复返,再未见到芳踪。这现象实在令人费解,据业内人士透露,原因真真五花八门,如价值观取向不对难过审、出场费天价谈不拢,再者,明星自身涉及到原则性问题。吉他中国负责人姜伟感慨,很多时候,来不了,还真不是钱的问题。

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