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2013,“高开低走”的内地电影市场

发布时间:2014.01.24 10:02:14 信息来源:新华网

在《泰囧》横空出世屡创票房纪录后,暌违的周星驰携《西游·降魔篇》在2013年初强势接棒,票房突破10亿的成绩令人瞠目,这无疑为2013年的电影开了头彩,业界无不惊呼,中国电影单片的10亿时代已经来临。然而,事与愿违,纵观2013全年的电影市场,用“高开低走”来形容再不为过。

据统计,2013年第四季度新上映影片票房总额为44亿元,同比下降9.8%,环比下降17%,这是5年来首次出现负增长,也是2013年四个季度中唯一出现负增长的季度。至此,2013年全年票房定格在217.69亿元,并没有达到220亿的市场预期。

2013上半年的电影市场堪称百花齐放,《西游》夺得头彩之后,《十二生肖》和《一代宗师》也是票房和口碑双赢,此后更是捷报频传,《北京遇上西雅图》《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》等以爱情为主糅合青春、励志、校园等元素的国产影片均表现出色,这些影片凭借扎实的剧本故事、富于吸引力的演员阵容以及精良的制作水准获得了本土观众的认可,使其收获了良好的票房份额与观众口碑。

更让人振奋的是,国产电影的高光表现使其与进口大片能够分庭抗礼,好莱坞在今年集体失声,大片模式开始不灵。


尽管高清全片已在网上泄露,《速度与激情6》仍在中国收获不错的票房


回顾这一年的进口片不难发现,真正创造高票房的无一不是系列电影,2013年初的《007》系列、《钢铁侠3》《雷神2》《虎胆龙威5》,乃至后来的《生化危机5》《特种部队2》《速度与激情6》等,其质量和产出的票房也只能算是符合预期,并没能延续往年的绝对强势。

而《独行侠》《惊天危机》《重返地球》等不仅在美国本土票房惨淡,中国作为最大的海外市场也反馈平平,票房和口碑均不得志,甚至《极乐空间》《魔境仙踪》等IMAX特效影片也难挽颓势,追求极致观感却情节简单的《环太平洋》和《地心引力》倒成了最后的遮羞布,让近年流传的“大片模式即将崩盘”一说更加接近现实。

可以说,今年好莱坞的集体失声为国产片提供机遇,实现逆袭,尤其多部中小成本影片票房接连开花,不仅为国产片打了一剂强心针,也促使业内对电影的投资与产出重新思考。

《101次求婚》、《北京遇上西雅图》、《分手合约》开启中国电影史上的“爱情元年”


纵观全年,《101次求婚》《北京遇上西雅图》《分手合约》《致我们终将逝去的青春》以及好莱坞方面的《悲惨世界》《了不起的盖茨比》等含有爱情元素的优质影片在2013年的集中出现,使爱情片票房占比猛增,堪称中国电影史上的“爱情元年”。

相比之下,曾经备受观众喜爱的动作片在数量和票房占比上都呈现出明显的下降趋势,以甄子丹、成龙为代表的功夫巨星在今年并没能交出满意的答卷,尤以《特殊身份》自身质量的失准,使其影片之外的种种纠纷沦为笑柄。

值得注意的是,《小时代》观影人群的平均年龄只有20.3岁,观影群体年轻化特征明显,90后接棒之日在即。在这样的背景下,这部定位清晰的爱情、青春、校园类型糅合的电影,成功吸引了大量年轻粉丝的拥簇,暂不论《小时代》三观不全,负口碑爆棚一事,单就郭敬明独到的直击年轻群体的商业眼光,以及两部曲累计贡献7.8亿票房赢得钵盆满满一事来看,《小时代》确为赢家,称其为年度现象级影片也不为过。它这不仅折射出90后群体巨大的观影潜力,也给了行业启示:中国电影的观影群体正在崛起新势力。

此外,国产科幻片依然差强人意,碍于科幻题材缺失,寻求替代者是条捷径,“魔幻片”在创意和制作层面,是几乎能够与好莱坞科幻片所带来的视觉奇观相媲美的“中国式奇观”。

而近年以《画皮》系列和《西游·降魔篇》为代表的魔幻类型片均拿下高票房,国庆档一枝独秀的《狄仁杰之神都龙王》也将“徐老怪”的魔幻主义进行到底。

《富春山居图》、《小时代》、《不二神探》遭遇吐槽不断



2013年,中国电影市场可谓毁誉参半,一面蔚为壮观,一面也将因“烂片”当道而载入史册。

6月份,《富春山居图》《不二神探》《小时代》等先后上映,其中大牌云集的《富春山居图》从剧情至3D效果,均被认为刷新了烂片底线;《不二神探》因其剧情空洞和演技做作,被观众称为继富春之后的吐槽第二弹;《小时代》更凭借三观不正的剧情导致负评连连。

然而,就三部影片如此恶评,却无一不带来高票房,从而催生了“负营销”模式。

有数据显示,虽然平均票价同比下降,但今年第四季度的观影人次不升反降,仅有1.25亿,环比减少22%,同比下降7.3%。内地电影市场在2013年后程增长乏力,全年呈“高开低走”态势。


宁浩作品《无人区》迟到4年上映仍好评如潮


虽有冯小刚坐镇贺岁档,但整个贺岁档影片质量疲软令人始料未及。宁浩的《无人区》终于上映,口碑爆棚和票房飘红却不足以撑起“贺岁”大旗。冯小刚新作《私人定制》在千呼万唤下终于露面,然而仅在点映期即遭致业内外一致声讨,“成全自己,恶心别人”的负口碑丝毫没影响该剧吸金能力,《私人定制》的票房仍坚挺的突破7亿,却也映衬了今年贺岁档电影的整体表现没有达到预期,令人失望。

在去年被《泰囧》全民癫狂了一把后,今年的贺岁档之冷清堪称“奇葩”,贺岁档不再“贺岁”,取而代之的是重口味、血腥、枪击和沉重,中港合拍的《扫毒》《风暴》《警察故事2013》几乎接力式登陆贺岁档,产出票房近10亿,虽表现不俗,却也改善不了贺岁档的乏善可陈,显得虎头蛇尾。

也许,这就能理解为什么冯小刚可以甩出“随便拍部电影都赚钱”,因为多多少少,《私人定制》还算能“贺岁”。

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