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透视LP收官数据,展望欧美流行音乐发展趋势

发布时间:2015.08.12 14:15:06 信息来源:永乐票务

    7月26日,林肯公园(Linkin Park)“猎捕行动”2015中国巡回演唱会最后一站在北京工人体育场落幕。时隔6年,LP终于又携新专辑《The Hunting Party》来到了中国,并展开五城巡演,成为首支在中国展开如此大规模体育场级巡演的欧美摇滚乐队。


    北京站演出当晚盛况空前,上万名摇滚乐迷齐聚工体,座无虚席,与Linkin Park共度了一个酣畅淋漓,激情四射的火爆夜晚。至此Linkin Park中国五站巡演完美收官。透过五站巡演的相关数据,让我们看到欧美流行音乐演出在中国市场的发展势头强劲且仍存在较大的潜在市场。而合理的商业布局,行业前瞻性及项目操控,传播能力,更是决定一场演出的成功所在。


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高上座率,刷新历史新高,欧美流行音乐中国发展势头强劲


   7月26日,大暑后的周日,绝对是北京入夏以来最为闷热的一天。这一天有近4万乐迷聚集于工体内,观看偶像Linkin Park的现场演出。直到返场最后三首歌,依然有观众不断跑入场内,更是有大量没有买到门票的歌迷情绪激昂地等在已关闭的看台大门外,隔门感受场内Linkin Park震撼的音乐和场内乐迷激动的欢呼声。


   此次Linkin Park中国巡演,北京、上海、深圳,重庆及南京五站观演总人数达近12万人。


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   依据上图所示,五站巡演的总上座率达到77.9%,其中,南京62.5%,深圳88%,上海92%,重庆62.5%,而北京更是高达97.2%。数据表明中国观众对欧美流行音乐的欣赏能力在不断提升,而欧美流行音乐在中国音乐市场是具有强劲的发展潜力的。


   再来看相关城市的外埠观演订单占比数据:


南京站

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   如图所示,南京站本地订单占总订单数的一半以上,为52.2%, 而外埠订单总数占总订单数的47.8%,其中,江苏省内订单57%,浙江22%,安徽9%,上海4%,其他8%。


深圳站

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   如图所示,深圳站本地订单占总订单数的一半以上,为53.8%, 而外埠订单总数占总订单数的46.2%,其中,广东省内订单46%,港澳台17%,福建11%,湖南9%,其余17%。


上海站

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    如图所示,上海站本地订单占总订单数的69.9%, 外埠订单总数占总订单数的30.1%,其中,江苏省订单44%,浙江省31%,安徽7%,江西5%,其余13%。


重庆站

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    如图所示,重庆站本地订单占总订单数的近一半,为49.6%, 外埠订单总数超出总订单数的一半,为50.4%,其中,四川省内订单51%,陕西18%,云贵10%,其余21%。


北京站


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    如图所示,北京站本地订单占总订单数的81.1%, 外埠订单总数占总订单数的18.9%,其中,天津32%,河北省28%,山东省24%,东北13%,其余3%。


    外埠观演订单数据表明,针对欧美流行音乐,除北上广深等一线城市外,二三线城市观众的认可度高,发展潜力依然巨大。


媒体投放精准,获得观众高度关注


    高上座率离不开精准的媒体投放,从Linkin Park巡演5月正式宣传开始,就获得了全国粉丝的高度关注,百度搜索指数一路飘升,仅在7月巡演的演出月,百度指数显示的曝光和搜索整体同比更超200%。


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    如图所示,仅5站当天搜索指数均破万,其中,南京11770,深圳10942,上海11094,重庆14028,北京23075。且在LP巡演结束半月后,“林肯公园”关键词的搜索指数依旧在攀升,粉丝关注与回味的余温犹在。


    自5月15日引爆话题,到7月17日南京站首演,永乐演艺事先做足准备,精准的媒体传播排期及投放也是这次巡演大获成功的重要因素之一。除了与各大门户、视频、音乐试听等网站、电视电台、日报杂志等传统中英文媒体的常规合作以外,先后共推出9轮网络话题营销。在这9轮网络话题营销中,仅通过自媒体传播数据显示,微博总曝光量达8,667,988人/次,微信公众平台总阅读数为207,148人/次。截止到目前,由永乐票务发起的微博话题#林肯公园2015中国巡演#,阅读量已过30,000,000人/次。


媒体传播声势浩大,多次冲进热门话题榜前五


   自演出门票预售之日起,直至北京站演出收官结束,巡演备受媒体关注,宣传周期共持续81天,先后共推广8轮。永乐演艺网罗合作媒体及各类渠道商铺200余家,巡演五城营销总费用超500万。演出现场更是有李健、江一燕、黄觉等不少艺人前去现场观看演出, 就连国民老公王思聪也是挤在汹涌的人群中,追看了上海和北京的两场演出。黄渤、黄晓明、夏雨、白百何等艺人纷纷通过个人社交平台转发相关消息,媒体传播的浩大声势也多次冲进热门话题榜前五位。


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炫酷舞美,设备与灯光投入,透视精准的布局能力及行业前瞻性


   永乐演艺对LP此次造访中国的总投资规模接近8000万元,这一数字创下欧美艺人来华演唱会史上的投资金额之最。为了给观众极致的视听享受,永乐演艺在舞美和音响设备上都下足了功夫。


   每场演唱会音响与舞美的成本都在200万以上。乐器、调音台、混音器等关键设备全部从美国带入。其余设备均按照乐队需求,由国内最最顶尖的专业设备公司提供。


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   如此阵仗的高投入是为了保证演唱会的视听享受,让简约的钢架舞台在震撼的音乐响起的刹那呈现夺目的光芒。而这样巨大的投入需要较为准确的项目预判以及较强的项目操控能力。永乐演艺经过多年的不断尝试,此次的成功可谓是不懈努力,厚积薄发的成果体现。


   也许这个夏天很炎热,也许生活常常平淡烦闷,而我们的心却因Linkin Park的到来燃烧得无比炙热!对于中国乐迷来说,“猎捕行动”巡回演唱会不仅仅是一场摇滚狂欢,更是一次完整回顾与Linkin Park共成长的回忆集结!而对于永乐人来说,Linkin Park的成功让我们看到欧美流行音乐在中国市场发展的巨大潜力和强劲势头,也证明了我们对行业项目的前瞻性和布局把控能力。永乐演艺会不竭余力,引进更多的优秀项目,为中国的广大粉丝带来更多更棒的视听盛宴!


































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