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引领行业变革 共创IP新价值

发布时间:2015.10.27 11:10:15 信息来源:永乐票务

        10月26日,永乐文化集团与腾讯旗下的阅文集团在北京签署战略合作协议,双方将以更加专业及规范的姿态就网络小说IP的开发展开深度合作,包括但不限于话剧、舞台剧、戏剧、影视剧等项目。


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永乐文化集团的前身是永乐票务,创立于2003年。2013年,永乐票务进行全面改革,先后成立永乐演艺、永乐影业、永乐体育、永乐科技,永乐金融,永乐经纪及永乐公关等子公司,同时在海外设立多个机构,通过产业链整合、注重自制内容,迅速发展成为永乐文化集团,意图成为中国最大的娱乐营销及产业投资平台。


而这次与阅文集团建立长远的深度战略合作,也是基于集团多年的线下行业整合经验,通过阅文集团目前丰富的重点小说IP,以线下产品运营为核心,实现IP影响力覆盖的扩大化,共同挖掘IP新价值。


签约仪式结束后,永乐文化集团VP练华就IP开发策略,经典案例分享及未来合作规划发表重要演讲。永乐文化将专注于IP线下产品的开发及运营,以线下产品为核心,带动线上产品推广,实现IP的O2O整合联动营销,线上产品包括不限于衍生品,手游,大电影等。发布会上,练总还就双方共同开发的成功案例《我欲封天》的运营策略及运营模式做了详细介绍。


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首先从线下出发,基于舞台剧角色及游戏运营诉求举行服务器宝贝选秀; 第二步合力推广,三方各自通过平台发布招募及游戏规则,相互导流,实现人群的交叉影响;第三步线上互动,游戏针对宝贝提供专属道具,舞台剧针对宝贝设计直播专属剧情;最后放大人群,利用线下产品事件影响力和美女经济进行口碑二次传播,扩大覆盖人群。


“在整个项目中,永乐文化提供了从确立人群到设计产品,合作联动,运营及联合创收的IP整体解决方案。”练总表示: ”我们会以作品粉丝为基准设计舞台剧,带动普通受众进驻;针对网络受众开发渗透精准衍生品;针对二次元受众设计格斗秀,同步拉拢部分普通受众的关注;最后通过全国巡展的方式整合所有人群,使普通受众再次得到扩充。而整个运营过程中,我们将始终以线下产品为立足点,通过与同一IP下的不同产品的联动,整合各方优势资源,寻求最大的变革与创新,共同把IP蛋糕做大,做强。“


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至于联合收益部分,练总则表示: ”将从联合衍生品,商业赞助,游戏专属设备及演出现场生成。“ 而未来, 双方都将就IP资源扩大投入,计划每年开发并建设10个IP,每个IP投资3000万以上。

 

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