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托马斯和朋友IP授权品牌体验店开进全国商场

发布时间:2017.02.28 17:10:12 信息来源:

  2016年,托马斯来到中国与他的首位中国小“火”伴——勇宝相聚!继长城之巅的盛大首秀和其后的上海外滩之窗的精彩呈现后,10月21日,“托马斯和勇宝友谊派对”来到北京apm购物中心,为托马斯品牌体验店举办了一场别开生面的启动仪式。以IP授权经营为形式,该品牌体验店带来了全方位、融入式的品牌体验,使消费者有机会近距离接触托马斯&朋友享誉全球的全系列衍生产品。





  本次启动仪式由美泰授权合作伙伴玩童会所设计,主打玩乐体验与营销,将原汁原味的“托马斯和勇宝友谊派对”送到了小朋友们身边,受到了现场众多参与活动家庭的一致青睐。多种创新形式的互动环节刷亮了小朋友们的眼睛:深受小朋友喜欢的胖总管表演、1:1还原设计的纳普福特火车站、百灵顿码头、蒸汽火车修理站等托马斯经典场景,乘坐可开动的托马斯小火车,还有为孩子们度身定制的超大海洋球池、托马斯明信片等,帮助他们在愉快的冒险旅途中收获情商的提升。



  IP授权经营,打造强势品牌组合

  近年来,在文化消费和内容消费迅速发展的大背景之下,动漫产业IP开发领域异常活跃。根据《2016中国动漫品牌授权产业发展报告》显示,2015年以动漫为主的形象授权市场规模为44.5亿美元,同比大增30.1%,占中国整个品牌授权市场规模的58.5%。

  凭借七十多年的全球品牌基础以及在学前儿童教育领域积累的丰富经验,托马斯&朋友借助IP授权经营在中国市场的表现令人瞩目。进入中国以来,以内容为驱动,托马斯&朋友打造了涵盖卡通形象、故事、玩具乃至电影、舞台剧、乐园等为一体的全产业链品牌组合,同时通过及时沟通消费者需求,不断授权拓展玩具及衍生产品的广度和深度。在中国,以IP授权形式开设品牌体验店就是托马斯&朋友基于中国当前动漫产业IP市场开发潜力和宏观环境做出的决策。

  今年,托马斯&朋友与中国合作伙伴玩童会强强联手,全新打造托马斯品牌体验店,充分利用玩童会在业界具有丰富经验及渠道资源的优势,增加消费者与品牌形象直接接触的机会,在购物的同时,还能乘坐真实版托马斯小火车,从而有效扩大品牌宣传,延伸品牌生命力。目前已在上海开设3家门店,北京apm店和沈阳万象城店即将相继开业,未来还将逐步拓展至广州、成都、山东等城市,至2016年底将计划开设12家门店,覆盖全国一、二线城市。



  多领域跨界合作,友谊派对嗨爆全国

  作为拥有70多年历史的知名学前教育品牌,托马斯&朋友一直关注情感和性格的塑造,并不断进行经营模式、产品展现和营销手段等方面的创新,致力于为世界各地的小朋友带来独具特色又启蒙心智的产品和服务。

  今年中秋月圆之际,托马斯&朋友迎来了第一位中国小“火”伴——勇宝,并在象征着中国五千年历史文化的长城之巅,合奏了英伦风与传统中国风的友谊乐章。自此,“托马斯和勇宝友谊派对”的全国巡演拉开序幕。在上海,托马斯小火车惊现“外滩之窗”,70多辆一米高的托马斯小火车与胖总管一起,在金融宝贝玩乐趴上和大家再续长城友谊。此外,托马斯&朋友还开进了各大商超、玩具门店以及连锁餐饮店,除了线下各种别开生面的友谊派对,线上同期的友谊派对更是跨越地域、嗨爆全国。

  托马斯与阿里数娱、优酷匠心打造的少儿益智智能互联网电视盒子-小酷宝也从今天正式开启多方面长期合作。内容层面,在这款专为0-14岁孩子的心智启蒙、习惯培养、语言发育、兴趣养成等量身定制的小酷宝上,已汇集了托马斯&朋友大量精彩的动画片和趣味短片;用户权益层面,小酷宝用户在观看托马斯&朋友精彩内容的同时,可以参加“托马斯主题周”线上线下活动,赢取精美礼品。同时,在即将到来的天猫双十一全球狂欢节中,托马斯以小酷宝的好朋友的身份,在销售和推广活动中都将有更多深度的合作。

  从传统的百货商店到互联网时代的电商平台,再到正在快速发展中的品牌体验店,托马斯&朋友不仅紧跟时下最热的线上电商渠道,而且十分重视线下渠道的建设和布局。未来,托马斯&朋友还将不断整合全球资源,创新商业合作模式,与合作伙伴一起携手为中国消费者奉上最优秀的产品和服务,打造中国儿童成长路上最好的伙伴。

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