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周杰伦“床边故事”卖了3000万元,谁是最大赢家?

发布时间:2017.04.25 23:17:35 信息来源:来自网络

QQ音乐接连放大招,先是在新专辑《周杰伦的故事》发布会上,由副总彭迦信宣布,QQ数字专辑总销售额已破亿。近日,又传出腾讯将QQ音乐注入海洋音乐获控股权。这两者传递了一个共同的信息:QQ音乐在推动音乐付费的道路上越走越远。

先看第一条新闻。

同在线视频平台一样,数字音乐平台仅靠广告无法承载其发展。QQ音乐为了推动付费,早在2005年就开始尝试会员模式,推出包月的QQ绿钻。目前QQ音乐付费用户在1000万左右,有媒体估算,QQ音乐的会员收入至少在亿元以上。这部分已经成为QQ音乐最大的收入来源,其次是广告收入,QQ音乐总经理吴伟林说“已经实现盈利”。

在QQ音乐广开源的探索中,数字音乐专辑是新的收入增长点。早在2014年12月,从周杰伦新专辑《哎呦,不错哦》以数字专辑的形式在QQ音乐独家发布,并卖出15万张开始,之后李宇春的数字EP《野》首日销售突破100万张,鹿晗的首张MINI数字专辑《Reloaded I》5天销售108万张……此次,周杰伦新的数字专辑销售额已超3000万元。

“数字专辑模式已成为当下国内音乐市场最前沿、最成功商业模式”,QQ音乐认为。

数字专辑作为QQ音乐“MUC+”计划的标志性产品,更深的背后是明星IP挖掘的完整音乐生态。“MUSIC+”会签约明星个人工作室,通过独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、演出活动等等方式,开发明星IP产业链,做好粉丝经济。

比如周杰伦的最新数字专辑,QQ音乐平台鼓励重复购买,设计了多购买就可“铭牌升级”的方式,还有土豪榜,最豪的已购买300多张。而随后的音乐CD更有两张包邮,数字专辑用户再减1.99元的活动。

愿意这样为偶像买单的,只有粉丝了。当然,能做音乐付费、自带粉丝流量的明星,数量总是有限,QQ音乐的“MUSIC+”签下的王力宏、TOYS、李宇春等,都是这一类型。估计未来音乐平台的竞争还将包括对明星IP的“圈地”。

有业内人士观察,歌迷中00后、95后最愿意为歌手买单,甚至购买行为已经成为粉丝与明星互动的一种方式。中国统计年鉴显示,目前我国泛90后人群规模已经有2.5亿。吴伟林也表示,QQ音乐会专注于用户付费行为的探索。可想而知,如何让年轻人为音乐付费会是今后QQ音乐的重点课题。

再看第二条新闻。

有分析说,腾讯可能会将QQ音乐和海洋音乐合并,成立腾讯音乐子公司,重组完成后,也可能冲刺IPO。

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