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周杰伦新专辑畅销 数字专辑大热付费音乐抢滩

发布时间:2017.04.25 23:17:36 信息来源:来自网络

原标题:数字专辑大热 付费音乐抢滩

鹿晗与QQ音乐独家合作的数字专辑《Reloaded I》销量超300万张

周杰伦新专辑《周杰伦的床边故事》总销售额达到3000万元

“亿起听 新声态”产业论坛现场

曾一度将音乐产业击溃的数字技术,正在成为其新的救世主。从2014年12月,QQ音乐在其平台上发行内地首张数字音乐专辑开始,经过一年多时间的发酵,2016年,数字音乐专辑销售迎来“井喷”,一向被推崇的免费模式正在给付费“让路”, 付费习惯正在养成,人们愿意为好音乐埋单。

移动互联时代,数字技术将给乐坛带来哪些变革?数字专辑的推出能否改变华语音乐“原创好歌匮乏”的现状?付费音乐是美好开端还是昙花一现?

7月26日,由QQ音乐主办的“亿起听 新声态”产业论坛在京举行,腾讯数字音乐部总经理吴伟林、QQ音乐总经理侯德洋、环球音乐中国高级策略长沈丹扬、风华秋实CEO唐正一、华纳音乐中国数位部总监胡浩、华谊兄弟传媒集团互娱副总裁杨剑、福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸等华语乐坛幕后大佬汇聚一堂,畅所欲言,并就上述问题发表了各自看法。

触底反弹 哪里有危险,哪里生拯救

大三女生星瑶是周董的忠实歌迷,今年7月11日,周杰伦新专辑《周杰伦的床边故事》在QQ音乐上首发,星瑶迫不及待地通过微信支付,花了20块钱购买这张“数字专辑”。当被问到为什么会购买时,星瑶表示,只要周董出新专辑自己都会购买,“过去是买CD,但CD携带不便。现在网络上免费的新歌越来越少,数字专辑虽然花钱,但是能第一时间听到周董的新作品,而且数字专辑制作越来越精良,除了听歌,还有MV以及一些周边产品,价格也不贵。还能通过社交媒体与朋友分享新歌,我觉得很好。”

变化正在悄然发生。数据调查显示,80、90后一代越来越习惯在手机上进行文化消费,他们愿意通过手机听歌,并在手机音乐平台上购买喜欢的歌曲。侯德洋说:“从2014年12月,周杰伦的专辑《哎哟,不错哦》首次尝试以数字专辑的形式发售,到今年7月,QQ音乐独家代理的周杰伦数字专辑总销售额达到3000万元。”与此同时,QQ音与周杰伦、李宇春、 、BIGBANG、Adele等40余位海内外歌手合作的数字音乐专辑,目前实现了2000万张专辑的销售,总销售额突破1亿元。

“须知哪里有危险,哪里也便生拯救”,海德格尔在《荷尔德林诗的阐释》中的话,居然暗合了国内音乐行业的发展。阿里音乐董事长高晓松日前接受采访时就曾表示,随着数字时代音乐制作成本的降低以及网络音乐全面正版化,中国音乐行业正从谷底开始进入井喷发展阶段。华纳音乐中国数位部总监胡浩就音乐的区域化特色和数字趋势做了深入解析。他认为,现在的数字音乐正经历一个从量变到质变的转变,音乐产业将全面拥抱数字化潮流。他还分享,2015年音乐产业的数字化营收占比达到45%,仅次于游戏的60%,远远超过电影、书籍、杂志、报纸等内容的数字化。

IFPI国际唱片业协会《2016全球数字音乐报告》显示,2015年,中国音乐销售额增长63.8%,一向被推崇的免费模式正在给付费“让路”。

改变生态 好作品有价,人才渐回流

实体唱片日渐式微,让唱片公司与歌手认识到,传统经营理念和商业运作方式亟需创新,积极改观转型是当务之急;另一方面,数字音乐平台也在不断尝试新的运营思路,希望通过新的商业模式让版权方及艺人有更好的发展环境。2016年,数字专辑爆表的销量简直让唱片公司喜出望外:今年4月22日,张杰《我想》预售,三日内迅速突破50万张,目前销量数字已经接近150万张。7月11日,周杰伦带着《周杰伦的睡前故事》首发,在发片不到36小时的时间里,总计销售的数字专辑便突破了100万张。

数字专辑的销量数字给行业带来的改变不仅仅是收益。福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸认为,数字专辑销量数字背后是艺人所能获得的版税收入,“艺人早期把发行唱片视为必要付出的成本,他们觉得我发了唱片之后,需要靠唱片后面的走秀、商演、演唱会才能产出价值。唱片是否好,是否评论高,他们并不太在乎,只顾后边的走秀。”而如今数字专辑强大的变现能力让艺人认识到好作品的重要,“好作品是可以变现的,而且在数字专辑付费平台上,作品是否能得到市场认可,一望而知。”

陈晓芸还表示,过去许多年华语乐坛好作品越来越少,一个很重要的因素是市场萎缩,“很多优秀的制作人、词曲作者被其他行业挖走。当一个行业不能产生价值的时候,人才就会流失。现在,数字专辑不断增长销量,让大家看到希望,人才逐渐回流,才有孕育好作品的土壤。”唐正一则表示,数字专辑蓬勃的发展态势,不仅让艺人也让音乐公司有信心大手笔投入,他透露,鹿晗与QQ音乐独家合作的数字专辑《Reloaded I》销量超300万张。而这张专辑的资金投入则高达8位数。唐正一说:“数字专辑一定要做满足歌迷的作品,而歌迷是苛刻的,不能小瞧其品位。”

谨慎乐观 前路仍漫漫,体验需创新

前途是乐观的,道路是曲折的。2016年数字专辑销售额“井喷”在给音乐行业带来巨大刺激的同时,也暴露出一些问题。乐评人曾响铃说:“就现阶段而言,顶级偶像的数专销售量虽然让人热血沸腾,但毕竟周杰伦、五月天、EXO还是偶像金字塔中的极少数。这热闹与更多的音乐人无关。对于中国整体的音乐市场,想要大众买单,不能只有粉丝经济,还要靠音乐本身价值提升。”腾讯数字音乐部高级产品经理计鸣钟深以为是,他表示,目前QQ音乐做巨星歌手是为了做“行业标杆”的案例,而与此同时,他们也在推进“独立音乐人”计划,“我们曾经做过一个武汉话小众民谣歌手,这个歌手的数字专辑上架之后,也卖出了几千块,虽然钱不多,但是让这位歌手非常感动,他说,他从没想过自己靠写歌、唱歌也可以赚钱。”

展望未来,华纳音乐中国数位部总监胡浩认为,数字音乐绝不仅仅销售“数字专辑”这么简单。乐评人曾响铃说:“行业需要通过产业上下游结合或线上线下融合的方式建立新的竞争力。比如乐视音乐推出了付费直播平台和主题音乐会;酷我建立K歌、儿童歌曲专区;虾米主打独立音乐人;网易云音乐以社交为核心,主推‘乐评’、‘歌单’等功能……而QQ音乐的LIVE MUSIC,阿里音乐的寻光计划又是另一种对互联网音乐体验形式的创新,将线下演出搬到了线上。”

侯德洋表示,数字专辑并不是仅仅把歌曲“卖给”了用户,也通过更多互动的玩法为歌迷和偶像之间搭建一条更为“亲密”的通道,他透露,截至目前数字专辑功能已经迭代22个版本,创新10多种玩法,比如组建粉丝公会、限时拍卖、热销地图等创新功能。结合时下大热的直播、VR以及网络游戏,福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸认为,数字音乐的“付费游戏魔方”,这才刚刚开始起步,未来将是一盘大棋。(记者 刘莎莎 文/图)

(责编:邹菁、李岩)

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