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当沃尔沃遇见李健——一曲传奇 真我之境

发布时间:2017.04.25 23:17:51 信息来源:来自网络



案例背景:

很多人以为李健是凭借《》一夜成名,殊不知在当时《》成曲已有近十年的时间。音乐生涯中无论高峰低谷,李健始终坚持自己对音乐的理想,不随波不逐流,泰然处之、坚定清醒。

众所周知,品牌在整车安全性上有着独步天下的技术优势,在欧洲E-NCAP的测试中,产品的成绩几乎全是。这是因为在的整车评审体系中,只有标准,凡是低于的成绩在其眼中都是不合格产品,根本就不会上市。88周年,对品牌来说是一个承前启后的新起点。因此,牵手李健,正是对追求高品味生活的最好诠释。

执行过程:

自2015年10月27日起,“大器心成,境界新生,李健2016看见”巡回演唱会在正式拉开帷幕,首批巡演城市包括、、、纽约、洛杉矶、温哥华。

“大器心成,境界新生,李健2016看见”巡回演唱会以“看见青春”、“看见爱情”、“看见大地”、“看见人生”四个章节串联起李健十多年的音乐历程,展现他独特的世界观和人文视角,让歌迷们通过音乐看见李健所看见的世界,从迷雾中看见美好看见希望。

作为全的代言人,李健在演唱会上倾情演绎了全的全球广告歌曲《Feeling Good》中文版本,以此致敬经典,唱响88周年华诞传承荣耀再出发的新境界。

活动亮点:

李健不仅用他纯粹、直达人心的独特歌声,诠释了全“大器心成,境界新生”的产品故事,更与他的全新座驾共同宣告了开始人生新境界的期待。李健加入大家庭,成为全限量版第1666号的车主,这种缘分绝非偶然:1,代表李健的人生之道,一路如初,对坚持不懈,才能成就音乐。666,3个重复的数字象征他为人处世的态度,顺其自然,不急躁求进;专注在每一步、每一个灵感中,让音乐之路细水长流。

效果总结:

通过前期一系列的预热宣传,“大器心成,境界新生,李健2016看见”巡回演唱会在开启票务预售当天就全部售罄。随后举行的、也在演出开始前一个月全部售罄。而更是在预售阶段销售就已经超过九成。

除了李健,联想创始人柳传志、百度公司创始人兼CEO李彦宏、网易首席产品体验官丁磊、易到用车CEO周航、美团网创始人兼CEO王兴;著名导演吴宇森、京剧大师梅葆玖、世界跳水女皇郭晶晶;永隆银行董事长、招商银行前行长马蔚华、分众传媒董事长兼首席执行官春等时代也被全深深打动,陆续成为全球限量版车主。通过他们,全代表的品牌精神和价值观更为立体。

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