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唯品会×薛之谦缔造重磅惊喜,让4亿人爽了整整三次

发布时间:2017.04.25 23:17:53 信息来源:来自网络

短短三天里,一条时长不到1分钟的视频短片迅速在社交网络上热传,持续刷爆热门微博榜,被大批网友疯转和评论,受到电商界、广告界,乃至娱乐圈的集体关注和赞誉,获得亿万级曝光。

这次由知名电商唯品会携手明星薛之谦掀起的“爽的事情做三次”营销战役,带领4亿网民爽购,堪称2016年夏天最惊喜的营销案例。

当唯式惊喜遇到薛式广告

7月16日已经一周没有发广告的薛之谦在微博投掷了一枚重磅”惊喜”:cosplay名侦探,声称真相只有三次,并喊话称“我做什么事情都喜欢做三遍”。拉肩带、做俯卧撑、喝水、打人、用手机买东西,统统无“三”不欢,神经质人设的表演和全然没有偶像包袱的捧逗,惹得粉丝哄堂大笑。在层层铺垫后,猝不及防地揭露真相只有一个,就是唯品会719,折后3件8折,爽爽爽购节。

看到偶像发微博,粉丝立即炸开了锅,纷纷留言喊话“这个视频我认真的看了三遍”、“大家放心看,这是一个广告”“满满的都是套路啊”……同时,唯品会719爽购节的给力折扣仿佛炎炎夏日中的一道清风,撩拨起粉丝去追逐心中向往的爽快感,于是乎,可以看到不少粉丝主动前来呐喊,扩散促销信息。

(粉丝热议薛之谦微博,甚至帮忙“打广告”)

越是惊喜的内容创意,就越能动人心弦,激发互动,带来意想不到的效果。据了解,包括影评人吴志硕、电商大佬龚文祥、《挑战者联盟》执行总导演在内的电商界、娱乐界的知名人士也忍不住出面,真心诚意地对薛式广告和唯式惊喜的巧妙结合表示佩服。

(影评人吴志硕对广告创意进行称赞)

(电商专家龚文祥对传播表示感叹)

(《挑战者联盟》节目执行总导演对微博进行转发调侃)

明星效应不容小觑,更何况薛之谦的粉丝!这次唯品会邀请薛之谦将719爽购节惊喜促销信息传达到粉丝头脑中,十分有效地将明星效应转化为对品牌的好感度。薛之谦这条微博刚一发出便霸占了热门微博榜榜首长达24小时。

(薛之谦微博被收录进热门微博24小时榜)

发出仅3天时间,转发量达到16万,评论量超24万,点赞数破90万,成为薛之谦最火的一条微博!

视频点击量更是惊人,在没有任何预告的情况下,发出不到两小时便已破500万,传播第三天更是高达4400多万,超过以往薛之谦发布的所有视频广告点击量的总和!

(截止7月22日,薛之谦微博互动量及视频点击量均破记录)

当病毒话题遭遇UGC惊喜

该微博激发的长尾效应和连锁反应远不止如此,不仅视频大热,关于#爽的事情做三次#的讨论同样刷爆屏幕。微博大V @八卦_我实在是太CJ了、@镰刀刮腋毛、@尸姐等人陆续加入,或是根据视频内容撰写调侃逗趣的段子,或是结合话题倾诉自己的兴趣爱好。

(知名大v参与话题互动)

(知名大v参与话题互动)

微博搞笑大V对话题幽默性地解读,大大增加了粉丝对唯品会爽购节的好感度,诱发不少人脑洞大开结合话题玩起了唯品会的截图。

(知名大v结合话题,玩坏唯品会)

大V们尚且如何,更别说普通网友们玩得是有多么不亦乐乎!话题上线当天,便超乎寻常的火爆,力压周末霸榜的明星综艺话题,甚至超过#薛之谦717生日#,一举登上热门话题榜第7名!

(#爽的事情做三次#上热门话题榜)

特别值得一提的是,视频发出的第二天,恰逢薛之谦生日,粉丝们也统统染上了名叫#爽的事情做三次#的病毒,采用“爽的事情做三次”的格式为薛之谦大送生日祝福,或@三次薛之谦,或写三次生日快乐,有的甚至连发三条微博,一时间这些特殊的祝福形式,遍布话题页和薛之谦微博评论区。

(粉丝用#爽的事情做三次#话题给薛之谦送生日祝福)

话题的火热程度,也让互动大号@微博搞笑排行榜都忍不住借势,发起了“什么东西让你爽到想买三次”的提问引发网友给力回答。

(网友回答微博搞笑排行榜的提问)

衣服、口红、西瓜、薛之谦的吻、周杰伦演唱会……各式各样的回答此起彼伏。该讨论发出没多久就以风驰电掣般的速度登上热门微博榜。

(微博搞笑排行榜上热门微博榜)

病毒话题并不少见,但能如此贴合大众生活,引发如此大规模讨论量的实属难得。至7月21日中午微博话题#爽的事情做三次#阅读量已达到4.3亿,讨论近30万。

(#爽的事情做三次#拥有着极高的阅读量和讨论量)

针对网友对爽的事情做三次有着无穷无尽的脑洞,唯品会官微特意发起活动奖励全球风靡的NMD跑鞋,来给粉丝送清凉,鼓舞他们畅所欲言。据悉,参与互动的人数目前已经突破2万!

(唯品会官微发起#爽的事情做三次#抽奖活动)

话题在微信上的相关互动也表现得十分亮眼,阅读量已突破百万,比数字更重要的是,在大V和名人的帖子下,网友的评论相当“出乎意料”,普遍都认为虽然知道是广告,但依然被内容的搞笑幽默所折服,期望719爽购节能早点到来。

屡破记录的传播数据,尽显唯品会作为全球特卖电商第一品牌的魄力。

当惊喜制造专家瞄准明星IP

唯式惊喜联手薛式广告引发的巨大反响为719爽购节带来了极高的曝光量,人气及口碑双双得到大幅度提升。此次营销的成功,除了传播上的排兵布阵,更离不开项目背后精准洞察。

薛之谦本人跨多界发展,是歌手,是段子王,也是潮流icon。喜欢他的粉丝,是一群懂得追求更高生活品质的人,与唯品会的用户有着极高的契合度。借用明星的影响力,辅以出人意料的表现形式,将夏日的清凉转化成爽购的概念深深植入粉丝心中,是此次传播布局中最漂亮的一招。

被网友奉为“惊喜制造专家”的唯品会,在玩转明星IP和粉丝经济方面是绝对的“专家”级。先是签约周杰伦任首席惊喜官大玩“惊喜经济”、后是在6 16年中大促前夕邀请《奇葩说》中的三大辩手范湉湉、姜思达、花希及一众艺人、网红玩转“12小时生存挑战”直播,还有黄致列、王祖蓝、吴尊等大牌明星联手美妆品牌为唯品会7 19爽购节“打头阵”,大秀颜值,首席惊喜官周杰伦携手《中国新歌声》为爽购节“惊喜”亮相。

唯品会“7?19爽购节”从品类、价格、玩法等方方面面不断刷新惊喜极值。未来,唯品会还将带给我们怎样的惊喜,值得我们拭目以待。

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